【好書推薦】行銷管理制度化~熱賣中
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商品訊息描述: 本書是(企業制度叢書)第1本的(行銷管理制度化)，本叢書以企業各部門的制度化．
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商品訊息簡述:
作者： 李立群
新功能介紹- 出版社：憲業
新功能介紹 - 出版日期：2006/03/30
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
台中驚傳槍擊案！2槍手瘋狂掃射茶館 釀1死2傷
台中市沙鹿，中午驚傳槍擊案！有2名嫌犯，持長槍和短槍，跑到茶館門口掃射，一連開了20多槍，接著進入店內，二次掃射，一名30歲的熱銷商品省錢王史姓男子，身上有多處槍傷，送醫急救後，宣告不治，另外一對用餐的夫妻，遭受波及，所幸沒有生命危險，目前警方擴大調閱監視器，循線追捕逃亡的嫌犯。
記者羅一心：「槍擊就發生在這間茶館，門口地上有將近20發的長槍彈殼，而且正門口還有一個未擊發的彈匣，當時兩名嫌犯，持著一長一短的槍在這裡尋仇，進行了三波猛烈的掃射，導致一死兩傷。」
店門口，拉起封鎖線，玻璃上，留有彈孔，地上滿是彈殼，甚至還留有一個彈匣。
鑑識人員，忙著採證，接近中午12點，台中市沙鹿這家茶館，發生槍擊案，奪走一條人命，一對夫妻也無辜受害。
目擊者店員：「那個人在那個遊戲機那邊，開始朝那個人(史姓男子)一直打，他腳跟身體都有幾乎全身都有傷，女的是不小心中彈的。」
回想起槍擊當下，女店員嚇壞了，當時正值用餐時段，沒想到來了兩名嫌犯，一人拿長槍，一人拿短槍，在店門外，瘋狂掃射20多槍，這只是第一波攻擊，踏進店內，是更可怕的開始。
到茶館內，這兩人繼續掃射，一對夫妻，李先生和太太，無辜遭受波及，身上有傷，還沒結束，接著兩人，鎖定後方的史姓男子，以行刑式的槍決，男子身中多槍，倒臥在地，送醫前，已經沒了生命跡象。
沙鹿分局偵查隊長林明瑤：「死者的部分已經死亡，他的同行友人，目前我們還在追查，相關犯嫌也都還沒到案，所以說整個動機我們還在追查。」
警方指出，30歲的史姓男子，經過急救後，宣告不治，死者當初跟朋友來用餐，卻遭槍殺，另外這對夫妻，沒有生命危險，但究竟是什麼深仇大恨，讓兩名嫌犯，大膽到茶館掃射，還讓其他客人，無辜受害，警方鎖定開槍兩人，和開車接應一名嫌犯，追緝偵辦。
iPhone發布以來最重要一次，蘋果財報的四大焦點問題
週二美股盤後，蘋果公司將發布其最新財報，考慮到公司之前的財務預警以及隨後股價的大起大落。這次的財報可能成為公司自2007年發布iPhone以來最為關鍵的一次財報。
雖然公司股價基本上收復失地，但投資者依然需要面對公司許多懸而未決的問題，下面是其中四個關鍵問題。
關鍵數據缺失，投資者將如何應對
蘋果過去給投資者的一個關鍵評估標準是其硬件銷售數據——在截至9月份的季度裡，蘋果賣出了4690萬部iphone。
但蘋果宣布不再提供這些信息。相反，它將為硬件及其服務業務提供收入和利潤數據，後者包括來自App Store的收入以及來自Apple Music的訂閱營收。
Loup Ventures創始人、長期擔任蘋果公司分析師的Gene Munster評論稱：“就報告而言，少披露信息是負面”，“但我們支持蘋果將其報告與投資者的想法結合起來，實現業務向更基於服務的模式的戰略轉變。”
由於蘋果此前從未為其服務業務提供過毛利率等數據，因此對一些投資者來說，無論最終的毛利率是多少都可能是一個重要的信號。Munster預計服務的毛利率將達到65%——無論最終的毛利率是多少，它都能提供一些線索，讓投資者了解哪些服務正在推動這一領域的增長。
新的會計準則將如何影響蘋果的服務業務?
蘋果停止披露iPhone銷量的部分原因是：其服務業務至關重要，投資者需要以不同的方式看待它。
蘋果的服務業一直在蓬勃發展，上個季度的營收達到108億美元，蘋果希望它能在未來五年的營收增長中佔據60%的份額。
但《華爾街日報》此前報導，蘋果最近在財務報表上對這一數字進行了一些調整，這可能會改變蘋果服務業務的強勁表現。這些變化是由於新的收入確認規則而做出的，但人們對這些規則如何影響與舊數據的比較感到困惑。
此前在上次財報中，為了證明蘋果的服務收入同比增速沒有跌落20%，公司將去年同期的同類收入中刪除了6.4億美元的一次性利好。通過“強行”將去年同期收入壓至79億美元（原值為85億），證明剛過去的9月財季服務收入同比上漲了27%。
《華爾街日報》援引分析師的話稱，根據不同的會計準則，蘋果服務的年增長率可能高達28%，也可能只有18%。鑑於蘋果一直把希望寄託在服務業務上，投資者將密切關注新披露的信息。
中國市場會企穩嗎？
此前蘋果下調財務預期時，公司CEO蒂姆·庫克將iPhone銷售不佳原因歸結於大中華區市場的疲軟。
在接受CNBC採訪時，蒂姆·庫克稱其註意到，中國市場去年下半年開始放緩，但他預計這種下滑將是暫時的，他對此事表示樂觀。
但許多投資者將蘋果的營收預警視為“煤礦裡的金絲雀”，認為在全球貿易爭端的大背景下，其他美國公司也受到影響。
投資者將密切關注庫克或蘋果首席財務官盧卡•馬埃斯特里(Luca Maestri)的任何評論，看他們是否認為中國對iphone的需求即將改善。
蘋果“偷偷摸摸”的降價策略奏效了嗎？
當有跡象顯示蘋果的假日季可能會表現不佳時，人們注意到蘋果似乎在推出新的促銷活動，以降低iphone的價格。
傳統上蘋果不打折，尤其是幾個月前才推出的新機型。
於是，蘋果開始為以舊換新交易做廣告。把消費者的舊手機還回去，如果它值很多錢，消費者可以花450美元買一部iPhone XR，而不是它的零售價750美元。
投資者面臨的問題是，以舊換新交易是否是蘋果增加其旗艦產品需求的可靠方式。
如果策略成功，投資者可以預期蘋果將繼續通過以舊換新提供不同的價格區間，這有可能使以舊換新價值的增長成為永久性的。
如果沒有，這可能是一個信號，表明蘋果正在失去其定價高於競爭對手的能力。
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