【年終募集】TRI研究成果精華錄（2003年1~6月）--簡體版~必看好書
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商品訊息功能:
商品訊息描述: 熱賣商品英文特惠組合>不能不逛推薦商品全球資訊科技產業在2000年泡沫化後，歷經兩年多的衰退與整頓，2003年起再度邁向復甦之路，未來資訊產業充滿商機，但新產品、新技術發展變化萬千，且經營模式與過去大異其趣，專業科技產業研究報告將是廠商擬定經營策略的重要依據。 中國資訊產業近年來進展神速，外國與臺灣的領導廠商相繼匯入巨額資金，在中國大陸各地設立生產、研發與行銷基地，使中國成為資訊產業的『世界工廠』。中國內資企業也同步竄起，在資訊產業，尤其是移動通訊產業的發展更是突飛猛進，但只限於國內市場的開拓省錢妙招禮物，至於全球市場的開展則尚待積極努力突破。 有鑒於中國資訊產業未來將大力開拓全球市場，本精華錄特別彙集（一）全球資訊產業發展趨勢焦點報告、（二）全球熱門資訊產品發展趨勢、（三）臺灣資訊產業發展焦點、（四）日本與韓國資訊產業發展焦點報告等，希望提供中國資訊廠商高階主管做為研定未來經營策略的重要參考。 本精華錄是拓墣產業研究所首次專為中國IT業界所量身打造，彙集TRI從2003年 1月至 6月的精采圖表與重要研究報告，期望經由本精華錄使業界相關人士對TRI專精的產業分析能力有深刻印象，進而善加運用TRI的產業研究與諮詢服務，發揮TRI對中國IT業界的最大貢獻，網路熱賣產品達到合作雙方邁向成功的「雙贏」目標！
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作者： 拓墣產業研究所/編
新功能介紹- 出版社：拓墣科技
新功能介紹 - 出版日期：2003/07/30
- 語言：繁體中文
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
太可惡！醉男強壓侵犯10分鐘 可憐幼犬嚇壞
近日，南韓發生駭人的動物虐待案件，一名喝得酩酊大醉的男子，看到一隻被綁在路邊的白色幼犬時，竟然色性大起！除了趴到狗狗身上狂磨蹭，接下來的行為，更加離譜！他當場脫下褲子性侵幼犬，嚇得狗狗發出淒厲的叫聲，路過民眾目睹後立刻報警處理，這名變態的醉男也當場遭逮捕。
據南韓媒體報導，事發在17日凌晨，這名28歲的男子喝醉酒後，走網路熱賣商品便宜團購在街道上，在一家餐廳門口，看見一隻約3個月大的白色幼犬，被綁在那。竟突然將幼犬撲倒在地，接著脫下褲子，並公然猥褻、性侵長達10多分鐘，變態的行徑令人傻眼，路過民眾目睹後立刻報警處理。
警方獲報到場後，立刻大聲喝斥並制止醉男，並依違反動物保護法及公然猥褻罪將其逮捕，沒想到，男子事後竟回「我酒醉了什麼都不記得了」，讓員警超傻眼。
而韓國防止虐待動物聯盟也在社群媒體上公布這起事件，大批網友撻伐這變態的行為。此外據了解，這隻可憐遭到噁男摧殘的幼犬，經獸醫檢查後，沒有生命危險，不過疑似因為過度驚嚇，出現無法正常排便的後遺症，讓人不捨又心疼。
《TVBS》提醒您：
不良行為，請勿模仿！
◎拒絕暴力 請撥打113
◎反霸凌專線：0800-200-885
◎尊重身體自主權 請撥打113、110
藝術家從不會失敗──廣告教父大衛? 奧格威的崛起之道
信心很重要。藝術家不需要別人的同意才作畫、寫作、表演或歌唱，他們直接就去做了。（圖片來源／unsplah）
作者簡介
威爾‧岡波茲（Will Gompertz）
生於1965年，BBC英國廣播公司藝術總編，曾被紐約《創意》（Creativity）雜誌票選為全球五十位最具原創思考力人士之一，並曾任倫敦泰特美術館媒體總監七年，負責英國最受歡迎的藝術網站Tate Online，以及英國傳閱率最高的藝術雜誌Tate ETC。
岡波茲訪問、並長期追蹤觀察全世界許多知名藝術家、導演、小說家、音樂家、演員與設計者，曾為英國《泰晤士報》、《衛報》及《BBC》撰寫藝術專文超過二十年，也是英國眾多前衛藝術機構的專業顧問。他目前還是藝術界「唯一」一位曾經以脫口秀方式，講解現代藝術的人。
如果你自詡為藝術家而且在創作，那麼你就是藝術家。同理，作家、演員、音樂家、導演都是如此。當然還是需要具備某些技能與知識，但是這都只是過程的一部份。不需要什麼結業典禮，也不用任命儀式，唯一要同意的人就是你自己。當然，還需要一些些自信和膽量，因為可能會覺得有點不安。不過後來大家都覺得好像沒什麼；你就是要克服這點。不妨仿效廣告教父大衛・奧格威（David Ogilvy）怎麼做的。
「大創意都從無意識而來，但是你的無意識要有足夠的資訊，不然這些點子根本沒用。」——大衛‧ 奧格威
這位英國籍的廣告界傳奇人物就是美國影集《廣告狂人》（Mad Men）的原型。奧格威於一九四九年在麥迪遜大道設立了與自己同名的公司，當時他三十八歲。他把自己塑造成一位創意天才，展現在全世界面前，而大家就這麼相信他了。他需要用什麼來證明自己的說法呢？一、二十年的得獎紀錄？有眾多客戶讓人稱羨？迷人的廣告文案？這些都沒有。
其實奧格威開公司前，他正失業中，沒有任何客戶或是相關學歷，而且完全沒有做廣告的經歷。他當時只有六千美元的存款而已，這根本無法跟紐約其他悠久的廣告公司相抗衡。不過，沒過多久，奧格威的公司成為紐約最熱門的廣告公司。全世界盛讚他為靈活又聰明的創意總監，他的客戶名單念起來就像是在點名全球最傑出的公司，包括健力士黑生啤酒、勞斯萊斯、史威士糖果公司、IBM 電腦、殼牌公司、康寶濃湯。此外，還有美國、英國、波多黎加、法國政府。他怎麼做到的？奧格威在自傳裡說到，自己記得「父親務農失敗、經商成功的過程」。大衛・奧格威覺得自己應該會有類似的職涯變化。不過他接著是用了B計畫，那需要的是比萊利、蒙德里安、里奇特斯坦都還更劇烈的改變。
不害怕失敗的藝術家
跟貝杰曼一樣的地方是，奧格威在牛津大學的成績也爛到被退學，跟貝杰曼不同的地方是，奧格威繼承了喬治・歐威爾的「血脈」，到巴黎一家大飯店的廚房工作。回到英國時，他有一段時間是挨家挨戶賣起了Aga 廚具。後來他又出國，這次來到了美國，跟著知名的民調專家喬治・蓋洛普博士（Dr George Gallup）工作，雖然薪水不高但是卻深具啟發性。第二次世界大戰時，奧格威替英國情報局工作，派駐到華盛頓的大使館，之後就來到了賓州蘭卡斯特，當起農夫，跟太太、年紀還小的兒子住在艾美許人的社區，照顧他們上百畝的農地。
奧格威這些不同的經歷中，在法國廚房、蓋洛普身邊工作和跟艾美許人一同生活影響他最深。在飯店餐飲業中辛勞的工作，他學到「付出勞力的工作習慣」。蓋洛普博士讓他知道，專業應用的研究可以提供什麼樣的見解。艾美許人則是教了他為人著想。
奧格威有了這些經驗，還有對簡潔的喜好，走過了曼哈頓、倫敦、巴黎。這都不是即興而為（應該說不完全是啦）。對於廣告有著熱情的他全心投入，在賣廚具的時候學會了有效溝通，在二次大戰期間發送電碼訊息知道了語言精鍊的價值。他也體會到，任何創意過程都需要努力付出，努力就像是個無名英雄。他的過去讓未來得以成真：沒有失敗，只有中繼站。
奧格威作品裡獨特的聲音是在這二十年所謂的失敗中型塑而成，這期間他不斷換工作和跑道。他不是要求扼要的一句話，曾經當過銷售業務和市調人員的他，認為廣告這媒介最適合用於提供致勝訊息。看看他在一九五○年代替勞斯萊斯推出的經典廣告文案，沒錯，的確有圖像也有琅琅上口的標題，但是這作品最精華的地方，讓他名聞遐邇、建立起市值上億美元的事業的要素，是他用極其精鍊的文句道出了產品的優勢。
這樣的本事在奧格威二十八歲的時候是做不到的，因為文案中的語調是個地位和成就皆高的男性，具有年齡和經驗帶來的莊重感，奧格威其實是要把這商品賣給自己。雖然他那些年在外漫遊沒有發現到，自己早已是個廣告人，這些非正統的訓練其實對廣告工作更有幫助，比任何大學課程或專業證照更能讓他做好準備。這些年他曾是個消費者、服務者、製造商、銷售業務，什麼都做過了。
在藝術家身上學到如何「戰勝失敗」
所以，機會一來到，奧格威對自己很有自信。他沒有像我們一般人在多年的晃蕩和猶豫之後，會開始閃躲。他沒有覺得自己太老或是經驗不夠，他不害怕失敗。大膽又精明的他計算了自己的經驗，雖然不正統，但是卻很適合廣告的世界。這就是他的「大創意」，這個概念雖然被他用在廣告之上，但是同樣可以應用在任何創意事業上。
沒錯，藝術家會失敗，我們所有人都會失敗，但這是用非常馬虎的眼光來看，因為不是我們想做的每件事都能成功或盡如人意。但是這樣的事例並非是「失敗」，因為堅持和勤奮，我們有天會茅塞頓開，也只有透過這些所謂的「失敗」，才能達到這境界。這時候我們會找到自己的聲音，自己的B計畫，自己的「大創意」。
我們從藝術家身上學到的最重要功課，不是他們會失敗，而是他們會戰勝失敗。藝術家創造，藝術家實踐。
「如果這點子不賣錢，那就沒創意。」—大衛‧奧格威
內容來源：《藝術家想的跟你不一樣：如何像藝術家一樣思考，孕育出好點子，並將點子轉化成有價值的東西》遠流授權轉載
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